디지털카메라라는 각인을 주고 있다.
본 연구에선 최근선보인 올림푸스(my digital story 가을편 )를 중심으로 분석하기로 한다. 기존의 전지현이 가지고 있는 섹시, 유혹이라는 성적매력에 고정된 이미지에서 벗어난 올림푸스광고는 청순함과 그리움에 차있는 여성 전지현을 통해서 자극적이거나 선
분석해보고자 한다.
둘째, 페미니즘적 시각을 통해 자본주의의 표준화된 여성상에 대한 반성의 기회를 제기하고 이를 극복하기 위한 방안을 고찰해본다.
이를 위하여 2005년 TV광고 중 우리의 목적에 가장 부합하는 8편의 광고를 선정하여 바르트의 이론을 모방한 ‘기호학 중심의 신화’의 방법으로
디지털카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털카메라시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 여기서 우리는 기존광고와 차별화된 컨셉을 들고나온 ‘올림푸스’라는 제품에
카메라의 본질은 구매 주요 기준에서 낮아지고 있는 상황이 되었다.
여기서 광고 전략을 수립하기 전, 기업 내부의 강약점과 시장에서의 기회와 위협요소를 파악하고 캐논이 CDC 시장에 광고 이용하여 어떻게 다시 적응할 수 있었는지 SWOT분석을 통해 알아보도록 하자.
- 디지털카메라 시장속의 IXU
카메라 소비자들을 대상으로는 전지현을 TV광고 모델로 기용하여 “My Digital Story" 라는 광고 카피로 많은 젊은 층의 고객들을 사로 잡는 전략을 취하였다. 이는 사용상황 포지셔닝 전략 유형이라 할 수 있다.
또한 차별적인 마케팅 전략으로 디지털카메라의 라이프 사이클이 일반 필름 카메라에 비