연구에선 최근선보인 올림푸스(my digital story 가을편 )를 중심으로 분석하기로 한다. 기존의 전지현이 가지고 있는 섹시, 유혹이라는 성적매력에 고정된 이미지에서 벗어난 올림푸스광고는 청순함과 그리움에 차있는 여성 전지현을 통해서 자극적이거나 선정적이지 않지만 잔잔한 공감대를 형성함으로
광고 속에 나타나는 여성의 이미지를 분석하고자 한다. 광고 속에 나타나는 여성의 이미지를 분석하는 이유는 다음과 같다. 첫째, 자본주의의 상징은 광고이다. 광고는 자본주의의 거울인 것이다. 둘째, 광고를 텍스트삼아 사회 현상을 분석하는 것은 안정되고 정확한 결과를 담보해 줄 수 있다. 광고
광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 여기에서는 성적소구 광고란 무엇이며 기호학적분석 및 여러 사례를 알아봄으로써 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과 문제점에 대해 고
광고를 이해하는데 있어서 문화적 코드는 필수적이다. 문화적 코드는 기호를 통해 볼 수 있으며, 기호학적으로 문화적 코드를 분석하는 것은 광고의 이해에 더 넓은 시야를 제공해 줄 것이다.
그리하여 본 논문에서는 광고, 특히 우리와 밀접한 관계를 가지는 미국과 일본, 그리고 한국의 공익광고를
광고가 어떠한 기호를 사용하여 소비를 유발하는지를 기호학적으로 분석하는 데 목적을 두고 있다. 더불어 신용 카드 광고에서 나타나는 기호가 소비자를 현혹시키는 실태를 파악하고 소비자의 합리적 선택을 유도하려고 한다.
2. 연구방법
광고 네 편을 프랑스 학자 바르트(Barthes)의 이론을 이용