2. 광고와 대중문화의 관계
대중문화와 광고는 어떻게 구분되는가? 어떤 사람들은 광고를 대중문화의 부분집합이라고 한다. 즉, 광고를 대중문화의 한 현상이라고 보는 입장에서 보기도 하며 다른 사람들은 광고가 대중문화에 영향을 주는 독자적인 문화를 형성하고 있다고 한다. 하지만 대중문화와
광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다. (C․L․보베와 W․F․아렌즈, 1982년)
- 광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이
대중문화의 정체성 상실을 더욱 가속화 시킨다. 한국 대중문화의 정
체성과 나아가야 할 방향을 찾기 위해서는 먼저 현상에 대한 연구와 이해가 필요하다. 따라서 우리
는 한국 대중문화의 서구화를 가장 단적으로 보여주는 ‘영화판’에서 서구화의 지배 논리를 파악하
고 그것이 우리 대중문화에
서론
단추만 누르면 되는 문화. 대중문화
내가 단추를 눌러 주기 전에는
그는 다만
하나의 라디오에 지나지 않았다
내가 그의 단추를 눌러 주었을 때
그는 나에게로 와서
전파가 되었다
내가 그의 단추를 눌러 준 것처럼
누가 와서 나의
굳어버린 핏줄기와 황량한 가슴속 버튼을
눌러다오
그
발전하여 새로운 영역을 창조한다는 의미로서 이미 마케팅 부문에서 많이 등장하였다. 특히 Solomon과 English(1994)는 이를 마케팅활동과 대중문화 두 영역 사이의 경계가 희미해지는 혼성화(hybridization) 내지는 교차현상(intersection)으로 설명하였다. 혼성형태의 커뮤니케이션 장르는 광고 및 Publicity 개념