광고에이전시(limited service agency)로 구분되고, 광고에이전시와 기업과의 관계에 따라 계열 광고에이전시(in-house agency)와 독립 광고에이전시로 나뉜다. 종합 광고에이전시는 광고물의 기획, 제작, 조사, 매체 선정 등 광고에 관한 모든 것을 종합적으로 광고주에게 서비스하는 광고회사로서 오늘날에
국내시장 진출과 함께 이루어지는 것이 일반적이다. 이는 외국 기업들이 광고회사를 선정할 때 해외 네트워크를 중요시하기 때문이다. 다음은 외국 광고회사의 국내 진출방식의 4가지 형태이다(이상경, 1999)
1. 업무제휴 방식
국내광고회사와 업무를 제휴하여 외국 광고주의 광고활동에 영향력을
광고대행사의 국내진출의 증가로 새로운 경쟁국면이 전개되었다. 해외 다국적 광고대행사는 자사 광고주의 현지 영업활동을 지원하고, 높은 성장추세를 보이고 있는 한국 광고시장을 공략하여 여러 가지 형태로 국내 진출을 꾀했다. 뛰어난 글로벌 마케팅전략으로 자국 광고주는 물론 국내광고주를
국내광고회사와의 차별점으로 다국적 광고회사들이 내세우는 요소 중 하나는 네트워킹을 통 한 서비스이다. 지구촌을 무대로 통합된 커뮤니케이션 전략을 구사하려는 광고주의 의지가 높 아지고 또한 대륙별 특성에 맞는 마케팅의 필요성이 증대되면서 광고회사가 구축해 놓은 Worldwide/Reg
에이전시 붐이 일기 시작해 Wieden & Kennedy, Fallon McElligott, Hal Riney & Partners 등의 전문회사들이 탄생했다. 이른바 어카운트플래너는 소비자태도와 동기유발 전문가로서, 광고캠페인이 소비자의 관점에서 심도있고 완벽하게 이해될 수 있다는 확신을 갖고 광고주와 크리에이티브팀과 공동작업을 전개한다(