분야
hwp1. 광고 대행사(Advertising Agency)의 개념과 역할
2. 광고 대행사의 효시
Ⅱ. 본론
1. 글로벌의 개념
2. 광고 대행사의 글로벌화(미국을 중심으로)
3. 일본 광고 에이전시
4. 한국 광고 에이전시
Ⅲ. 결론
광고 대행사는 하나의 독립된 기업체로서, 창작과 기업을 하는 사람들로 구성되어있다. 창의력과 분석을 바탕으로 광고주에게 객관적인 견해를 주고, 광고를 계획, 제작하고 매체에 게재 또는 방송하여 광고주의 사업을 촉진시키고, 광고주의 성장과 번영을 돕는다.
광고 대행사는 서비스 범위에 따라 종합 광고 에이전시(full-service agency)와 전문 광고 에이전시(limited service agency)로 구분되고, 광고 에이전시와 기업과의 관계에 따라 계열 광고 에이전시(in-house agency)와 독립 광고 에이전시로 나뉜다. 종합 광고 에이전시는 광고물의 기획, 제작, 조사, 매체 선정 등 광고에 관한 모든 것을 종합적으로 광고주에게 서비스하는 광고 회사로서 오늘날에는 SP, DM, PR, 이벤트 등 마케팅과 커뮤니케이션에 관한 종합 서비스를 하는 경우가 많다. 전문 광고 에이전시는 한정 광고 에이전시라고도 하는데 광고의 특수분야, 예를 들어 크리에이티브 부문, 기획부문 등만을 서비스하는 회사이다. 계열광고에이전시란 대기업에 속해있는 광고회사를 의미하며, 독립 광고에이전시란 회사란 대기업에 속해있지 않고 독자적으로 광고수주를 받아 이를 집행하는 회사를 말한다. 우리 나라의 경우 큰 광고 에이전시들은 대부분이 계열 광고 에이전시들이다.
