1) 광고대행사(Advertising Agency)란?
광고대행사는 하나의 독립된 기업체로서, 창작과 기업을 하는 사람들로 구성되어있다. 창의력과 분석을 바탕으로 광고주에게 객관적인 견해를 주고, 광고를 계획, 제작하고 매체에 게재 또는 방송하여 광고주의 사업을 촉진시키고, 광고주의 성장과 번영을 돕는다.
효과적인 마케팅과 광고로 극복한 과정에 대해서 알아보고, 전체적인 맥도날드의 광고와 마케팅의 문제점은 없는지에 대해서 살펴볼 것이다. 또 이를 극복하기 위한 제안점을 살펴보고, 이를 바탕으로 맥도날드가 지금의 위치에 있기까지의 성공요인을 되짚어보고, 나아가야할 방향을 제시할 것이다.
할 수 있을 때는 가능했다.
그러나 현재와 같은 저성장시대와 치열한 글로벌 경쟁하에서는 과거와 같은 자기완결형 경영방식으로는 엄청난 고정비 부담 때문에 빠른 혁신과 변신을 추구할 수 없다. 특히 비관련 다각화로 인해 엄청난 헤비급의 기업들이 한국에 있지만 성장 지향적이다 보니 어떤 특
할 수 있기 때문이다.
또한 광고요금을 적정수준으로 유지하여 기업 활동의 경쟁력을 제고하고, 물가 안정에 기여하여 국민부담을 경감시켜 주는 것도 한국방송광고공사가 방송광고영업을 대행하여 얻게 되는 사회적 이익이다.
KOBACO의 방송광고 판매사업은 광고주와 방송사의 효율적인 광고거래를
광고의 개념과 특성, 광고매체의 예와 그들의 장단점, 광고의 변천사와 표현별 특징, 그리고 현 광고의 문제점과 앞으로 나아가야할광고의 방향성에 대하여 논해보고자 한다. 글의 특성상 광고에 대한 설명과 예시가 주가 될 것임을 미리 밝혀두며 또한 광고는 한국의 광고를 중점으로 바라봄으로써