인형 두 개가 크게 울리는 스피커의 진동으로 인해 움직임으로써 성행위를 묘사하는 장면이 나온다. 끝에서는 스피커를 끄는 동시에 토끼 인형이 곰 인형 위에서 내려오며 ‘하~’하는 장면이 나온다. 성행위와는 전혀 상관이 없는 스피커를 선전하는 데에도 이런 성적소구가 쓰이고 있음을 알 수 있
광고는 두 번 다시는 보고 싶지 않게 되고, 그 광고가 나온다면 피하게 될 것이다. 이런 과정을 거치면 오히려 광고효과가 감소하게 된다. 또한, 불쾌감을 느꼈던 광고의 브랜드에 대한 신뢰도를 떨어트려 다음 광고에 까지 영향을 미칠 수 있다.
Ⅲ. 성적소구광고
1. 성적소구광고의 개념과 유형
광고의 신용창조효과에 의해 비로소 성립되었다고 할 수 있다. 이에 대해 광고에는 수요창조효과는 없고, 오히려 경제집중과정을 촉진하며 신규 메이커의 시장참여에 장벽을 쌓는 역할이 크다는 반론이 여전히 존재한다. 한편 미시적인 면에서 경영적 경제기능으로는 광고의 유통비 삭감 효과로 판매
들어가는 말구분하는 형식은 다르지만 심리학자들은 기본적으로 인간이란 본능적인 욕구가 충족되면 정신적인 만족을 위해 노력한다고 말한다. 의식주가 해결되면 좀더 만족스러운 삶을 위해 문화를 발전시키기 시작한다. 이것은 한 개인에게만 해당되는 이야기가 아니라 한 사회, 국가 그리고 더 크
사회적 상호작용이다."
-John Fiske
커뮤니케이션에 대한 각각의 정의를 종합해 보면 송신자와 수신자가 있고 그 두 개체간의 관계 및 상호작용을 통해 행동을 유발시키기 위해 기호화된 메시지가 서로 교류되는 것이라 하겠다.
2. 커뮤니케이션 관점의 광고광고에 대한 이해는 마케팅