성적 소구 광고가 급격히 발전하기 시작하였으며, 1970 년 말 이후부터는 성적 소구 광고의 노골적 묘사가 증가하기에 이르렀다. 한편으로 1970년 중반부터 여성단체들의 조직 강화와 더불어 여권신장을 위한 사회적 활동이 본격화됨에 따라 성적 소구 광고의 부정적 효과가 사회적 문제로 제기되었다. 19
광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다. (Advertising Age 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932)
광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대충매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 그 목적은 기업 목표의 달성을
※ 동일시 효과를 기대하는 광고는 미디어 수용자가 내면화, 동일시, 순종의 형태로 메시지를 받아들이는 점을 감안하여, 그들이 제품을 사용함으로써 자신의 가치체계를 광고컨셉에 동일시하고, 소속감을 제공하여 심리적 만족을 유발하고, 제품의 사용으로 얻는 심리적 보상의 측면을 유도하도록 광
심리적 혹은 이성적 금기에 의해 가려져 있던 에로티시즘은 무의식의 작용과 함께 영화를 보는 관객에게 효과적으로 전달된다. 주인공의 에로티시즘은 `동일시`를 통해 관객의 에로티시즘으로 변모한다. 이런 점에서 영화는 에로티시즘을 구현해내고 그것을 다수가 공감할 수 있게 하는 효과적인 수단
성을 도구로 호소하는 에로티시즘이 매력적이지 않을 수 없다. 시대를 달리 하며 표현의 양상은 달라졌지만 여전히 에로티시즘은 가장 자주 사용하는 광고 수법의 상위 목록에 오른다. 섹스는 효과를 보장받는 좋은 소재이기 때문이다. 특히 물리적, 심리적 기능 면에서 성과 연관성이 높은 언더웨어,