속의 남성성의 변화와 함께, 최근까지 나타난남성성이 일반 남성층 전반에는 어떻게 나타나고 있는지 살펴보았다. 남성 성형의 증가 및 남성 화장품과 의류 시장의 확대는 전례가 없는 최근의 현상으로서 외모에 대한 관심의 증가와 사회적 분위기를 보여주는 것이라 하겠다.
5. 남성상 변화에 대한
광고하는 격이 될 수 있다는 점을 지적하였다. 즉 상품과 관계없이 여성의 성적이미지만을 노출시키는 광고가 많아지면 많아질수록 여성은 점점 더 도구화되고 결국 상품화되는 것이다.
또한 광고속에 나오는 여성들은 일반적으로 이상적으로 여겨지는 여성의 모습이다. 이는 부적절한 성적소구광
광고에 나타난 스테레오 타입을 분석하기 위한 방법론은 McArthur와 Resko (1975)의 연구에 의해 제시되었는데, 이들에 따르면 광고에 나오는 모델남녀의 나이는 평균적으로 남자가 여자보다 더 많은 것으로 나타났고, 제품을 광고하는데 있어서 메시지 전달 할 때 남성의 목소리가 여성의 목소리 보다 더 많
차별화될 수 있는 요인은 시청자들의 공감을 불러일으키는 소재를 다루었다는 점이다. 이에 우리는 TV 드라마 속에 나타난 등장인물을 바탕으로 며느리상이 시대에 따라 어떻게 변화하고 있는가를 분석해 보도록 하겠다. 나아가 앞으로 도래할 사회에서 기대되는 며느리상을 전망해 볼 것이다.
남성상을 잘 반영했을 것이라는 전제 하에 대중매체를 통해 남성상을 살펴보기로 했다.
대중매체 속(특히 드라마, 광고, 영화 등과 같은 영상매체)에 나타난남성상이 어떻게 변화했으며, 왜 이런 변화가 일어났는지, 그리고 과연 그것이 우리에게 어떤 영향을 미치고, 어떤 효용을 가지는지에 대해 구