따라 그 동안 30대 여성을 위한 엘리건트 콘셉트의 란제리물에 편중됐던 국내 이너웨어 마켓은 고감성 캐주얼 이너웨어, 고감도 토털 언더웨어 등으로 다양화될 것으로 보인다.
다. 국내 속옷 브랜드 분석
1. 신영 와코루
(1) 와코루 – 1980년 국내 도입 소개된 세계적인 명성의 일본 브랜드이다.
속옷까지 침투하여 제품의 형태와 기업 구조, 유통 구조 등 속옷 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 나타냈다. 여성 잡지에 나타난 속옷광고의 의미 연구, 김미영, 상명대학교 의류학 전공, 2000
좋은 사람들의 보디가드로 시작된 속옷의 패션 개념은 점차 속옷에서의 마케팅 개념을 만들었다. 사실 80년대에
2) 자신만의 전문분야를 중요시
3) 인터넷을 사용 정보에 강함
4) 프로슈머
5) 자유분방함, 변화에 민감
6) 광고에 민감, 광고에 대한 호감도 높음
7) 쇼핑과 낭비에 관해 어느 정도 관여함
1) Product
- 퀄리티 대비 합리적 가격
- 화사한 감각적 색감, 디자인
- 나만의 자수 프린트 서비스
yes』는 그 매장의 분위기부터 눈길을 모으게 해준다. 그리고 속옷디자인은 신세대들이 취향에 맞게 다양한 색상과 무늬로 속옷이 더 이상 내의의 기능이 아닌 패션의 역할까지 톡톡히 해주고 있음을 알 수 있다. 더불어 『yes』의 특징은 속옷 구매 시 이니셜도 새겨준다. 특히 남자와 여자가 커플로 디