속옷 시장 4000억원
-> 전체 시장의 30%
1) ‘N’ 세대, 자기중심적, 소비에 민감함
2) 자신만의 전문분야를 중요시
3) 인터넷을 사용 정보에 강함
4) 프로슈머
5) 자유분방함, 변화에 민감
6) 광고에 민감, 광고에 대한 호감도 높음
7) 쇼핑과 낭비에 관해 어느 정도 관여함
1) Product
- 퀄리티
① 제품의 포인트
: 퀄리티&이미지대비 합리적인 가격대 화사한 파스텔 톤의 개성넘치는 색감, Simple한 디자인 나만의 속옷을 위한 자수(‘나만의 자수 프린트’ 서비스를 통해 1925세대의 심리를 파고들었다. 자수 프린트는 알파벳, 숫자, 문양 등을 속옷에 직접 새겨넣을 수 있는 ‘예스’ 만이 하고
속옷이 홈쇼핑 효자 아이템으로 등극하는 등 이너웨어의 유통 채널도 다양해 졌다.
그러나 상반기 이너웨어 시장은 가두상권의 위축으로 매출 신상세가 다소 주춤한 가운데 브랜드 중단과 트라이 브랜즈, 좋은사람들 등 대형사의 M&A로 어수선한 분위기를 연출했다.
작년 하반기에 ‘DKNY 언더웨어’,
속옷 구매성향의 변화
여성 소비자 500명의 구매 성향을 조사한 결과를 보면 '브래지어를 고를 때 디자인이 중 요하다'는 설문에 여성들이 대답한 점수는 8.82점이었다(1에 가까울수록 중요하지 않고 10에 가까울수록 매우 중요함). 이 점수는 전년도 조사에 비해 20% 정도 높아진 수치다. 또'색