1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
슬로건의 중요성을 간과할 수 없다. 외향적인 광고이미지와는 달리 슬로건, 광고카피는 특정시대 사람들의 마음을 관통하는 메시지이기 때문이다. 슬로건, 즉 광고카피는 사회의 트랜드를 반영하는 거울의 역할을 하는 것이다. 우리 조는 인터넷 광고 데이터베이스 사이트인 slogan.de와 컨설팅기업 Trendb
Ⅰ. 개요
오늘날 대부분의 기업들이 소비자반응을 목표한 방향으로 유도해 내는데 중요한 변인인 광고언어를 전략적으로 활용하지 못하고 있는 것이 현실이며, 제시하고 있는 광고메시지가 비합리적인 경우가 많다. 아무리 훌륭한 광고전략이라 하더라도 거기에 맞는 광고의 메시지가 제시되지 않