광고를 분석함으로써 동시대의 사회를 비판적으로 분석할 수 있고, 사회를 냉철한 시각으로 분석해보면, 현대 광고의 특징을 발견할 수 있는 것이다.
우리는 1997년 외환위기 이후 대중매체 광고가 변화했음을 느낀다. 광고는 사회를 반영하는 거울이기 때문에, 외환위기 이후 한국사회의 큰 변화를
사회적으로 공익적인 사업에 투자하는 것은 매우 중요한 역할을 하게 된다. 기업의 사회적 책임활동은 이제 하나의 전략으로 이해되고 있는 것이다.
2. 한국기업의 사회공헌활동 전략
한국의 기업들은 최근 사회공헌활동의 중요성을 절실하게 느끼고 있는 듯 하다. 대기업집단 뿐 아니라 많은 중소
정보화 등이 브랜드의 주요 키워드로 등장하고 있으며 특히 브랜드가 분양률은 물론 입주 이후 아파트 가치에도 일부 영향을 미치기 시작하면서 브랜드 중요성은 날로 커지는 추세다.
(2) 자이 브랜드 런칭에서부터 현재까지 아파트 시장
① 자이 브랜드 런칭 이전
아파트 브랜드의 변천사는 한국
대해서는 얼마든지 돈을 투자할 용의가 있다. 명품시장은 이러한 소비자들의 ‘가치’를 파악하여 이들이 명품을 구매했을 때 느끼는 만족도등을 고려하여 여러 가지 마케팅전략을 취하고 있으며 이에 따라 현대 사회는 맥럭셔리현상, 베블렌효과등 명품선호현상이 점차 증가하는 추세이다.
이미지 형성에 한정되어 있으며 그다지 체계적으로 수행되고 있지 못한 문제가 있다. 이러한 환경변화로 인해 기업들에게는 마케팅이 더욱 중요해지고 있다. 특히 사회 전반에 걸쳐 지식화와 정보화가 심화되면서 기업에 있어서 마케팅의 중요성이 매우 강조되고 있고, “마케팅 시대”라고 불릴 정도