광고를 벗어나 소비자들의 다양한 욕구에 가장 효율적으로 접근할 수 있는 다양한 커뮤니케이션수단을 광범위하고도 입체적으로 활용하는 것이다. 또한 대중매체를 통해 불특정다수의 소비자들에게 상품이미지를 전달하는 것보다 구매력이 있는 특정계층에게 직접 호소하는 형식의 광고 전략과 같이
인터넷은 사용자 수의 급격한 증가와 기존매체와는 구별되는 특징으로 광고매체로서 확고한 영역을 자리잡고 있으며, 지금과 같은 추세로 발전을 할 경우 2000년대에는 텔레비전과 신문의 뒤를 이어 3대 광고매체의 하나로서 위치를 굳건히 할 것으로 전망된다.
배너광고는 방문량이 많은 웹사이트에
, 전문쇼핑몰은 특정 상품 카테고리를 중심으로 구축하여 해당 제품을 판매하는 쇼핑몰을 말한다. 전문쇼핑몰은 단일 품목 내지 전문적인 상품카테고리 내의 상품을 판매하는데 품목수가 하나이거나 매우 전문적이기 때문에 상품에 대한 심층적인 정보를 제공할 수 있다는 것이 특징이라 할 수 있다.
, 전문쇼핑몰은 특정 상품 카테고리를 중심으로 구축하여 해당 제품을 판매하는 쇼핑몰을 말한다. 전문쇼핑몰은 단일 품목 내지 전문적인 상품카테고리 내의 상품을 판매하는데 품목수가 하나이거나 매우 전문적이기 때문에 상품에 대한 심층적인 정보를 제공할 수 있다는 것이 특징이라 할 수 있다.
소비자의 구매 결정력을 높임
▲중국 지사를 두어 가격비교 세계화의 발판을 마련
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▲규모 대비 적은 매출
▲(06년 매출 : 1위 다나와 75억 / 2위 에누리 90억)
▲거대 포털의 사업 진출
▲오픈 마켓의 가격비교 사이트 거리두기 "딜레마"
▲새로운 수익 모델 창출의 한계
▲점점 둔화되는 성장률