매체의 등장과 광고환경의 변화에 따라 기존의 전통매체인 잡지의 위상이 크게 변하고 있다. 19세기와 20세기 산업사회를 거치면서 4대 대중매체 중 하나로 자리 잡고 성장해온 잡지산업이 21세기 뉴 미디어 시대를 맞으면서 그 위치가 전에 없이 흔들리고 있다.(조병량, 2002)
그 동안 잡지는 지식, 정보
광고매체를 이용하는 측정 가능한 마케팅 시스템이며, 이러한 활동은 데이터베이스에 저장 된다"고 했다. 이 정의에서 동의어로 쓰이는 데이터베이스 마케팅(database marketing)이라는 용어가 등장했다. 데이터베이스 마케터들은 현재고객과 잠재고객(그리고 다른 이해관계자들)에 대한 데이터를 구축하
광고매체를 이용하는 측정 가능한 마케팅 시스템이며, 이러한 활동은 데이터베이스에 저장 된다"고 했다. 이 정의에서 동의어로 쓰이는 데이터베이스 마케팅(database marketing)이라는 용어가 등장했다. 데이터베이스 마케터들은 현재고객과 잠재고객(그리고 다른 이해관계자들)에 대한 데이터를 구축하
광고는 소비자들에게 정보 전달보다는 감성적인 접근을 통해 소비자의 마음을 움직이는 것으로 어필하는 것이다. 소비자의 감성에 호소하는 감성 광고는 주로 이성에 호소하는 광고에 대응하는 의미로 불리고 있다.
감성광고의 소구효과에 대한 선행 연구에 따르면
가. 영상매체광고분야는
광고의 장식적 도구로 사용되는 것을 아무렇지도 않게 받아들이고 있다는 것을 알 수 있다. 1977년 Britt는 성적소구를 노골적으로 혹은 직접적으로 사용할 경우, 자칫 잘못하면 상품대신 성을 광고하는 격이 될 수 있다는 점을 지적하였다. 즉 상품과 관계없이 여성의 성적이미지만을 노출시키는 광고가