광고환경의 변화에 따라 기존의 전통매체인 잡지의 위상이 크게 변하고 있다. 19세기와 20세기 산업사회를 거치면서 4대 대중매체 중 하나로 자리 잡고 성장해온 잡지산업이 21세기 뉴 미디어 시대를 맞으면서 그 위치가 전에 없이 흔들리고 있다.(조병량, 2002)
그 동안 잡지는 지식, 정보 및 문화산업으
연구에서는 사회적 현상으로서의 고급소비를 알아보고 이런 사회적 현상 속에서 전개되고 있는 귀족마케팅은 어떤 것이며 이를 국내 고급자동차 시장에서 나타나는 귀족마케팅 광고를 중심으로 분석해 봄으로써 광고 크리에이티브는 어떤 방향으로 전개되었는가를 통해 좀 더 효과적인 귀족마케팅
때 3D 가상 모델, 줌인 기술, 썸네일 등 다양한 기술을 도입하여 소비자에게 최대한 실제에 가까운 이미지를 제공하고자 한다. 그러나 이러한 고도의 기술은 시간적, 경제적 부담이 야기되며 그 효과에 대한 연구가 체계적으로 이루어지지 않았기 때문에 아직 도입이 미비한 실정이다.(이지인, 2009)
광고는 그 시대, 그 사회의 기호를 반영하는 셈이다(김정탁, 2004 ; 160, 161) 구매를 유도하기 위한 텔레비전 광고의 메시지 소구 방식은 품에 따라, 그리고 시대 흐름에 따른 수용자 의식, 영상 기술의 발전과 함께 변화한다. 이는 효과적인 기표의 채택을 통해 수용자에게 강력한 광고메시지를 전달하기
잡지 외에도 다양한 경로를 통해 우리에게 매일 접근되고 있다.
광고의 목적이 본질적으로 상품-그것이 실제 상품이든, 상품의 이미지든지 간에-의 판매에 있다는 것을 상기해 보면, 광고와 경제지표간에는 매우 밀접한 관계가 있음을 어렵지 않게 짐작할 수 있다. 미국의 광고업계 시장조사기관인 C