광고전략
소비자는 광고를 제대로 보고 그 의미를 정확하게 읽을 수 있어야 한다. 광고를 올바르게 판단하고 비판적으로 바라볼 수 있는 능력을 배양하여 합리적인 선택과 바람직한 소비생활을 추구하여야 한다. 소비자가 올바르게 광고를 판별하고 비판적으로 수용하는 능력을 키우려면 무엇보다
IMC목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 하기 위함.
마케팅전략 및 IMC전략의 검토
자료의 추가적 수집
광고의 전략적 역할의 구체화
광고목표의 설정
구체화되지
않은 경우
소비자, 경쟁
자료의 수집,
분석, 환경,
제품 분석이
필요
광고대행사의
AE가 마케팅,
IMC전략
광고의 제작으로 소비자들의 이목을 끔.
시장
환경
분석
음료 업계 새 강자는 차
(체지방 감소, 노화방지등의 기능적인 웰빙음료로 트랜드 전략)
탄산음료, 제약업체도 가세
(ex: 오늘의 차,차온, 하루 녹차 등)
트랜드
(웰빙에 대한 관심 증폭과 함께
건강차에 대한 관심 증대)
한
마케팅 측면 광고는 상품의 가치를 증가시킨다(광고와 브랜드)
광고는 상품을 차별화 시킨다(광고와 포지셔닝)
광고는 상품의 존재감을 형성시킨다(광고와 인지도)
cf. zapping or zipping/ recall or recognition
광고는 소비자들을 설득시킨다
(기업 이슈광고, 공익광고, 공공기관/정부광고)
광고는 소
광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적 시각
● Opportunity
• 새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선
• H의 호기심 유발(티져 광고를 통해) 유럽식