FCBGrid모델이 발표된지도 20년이 지났고, 우리나라에서는 이명천에 의해 이 모델이 과연 우리나라 실정에 맞는지에 대한 적용가능성에 대한연구가 이루어진 지도 10년이 넘었지만, 아직도 많은 연구에서 이 모델에 따른 제품의 분류 방법을 사용하고 있다.
하지만 이러한 연구들은 광고전략수립 모
FCB의 Grid모델, J. Walter Thompson의 T-Plan, DDB Needham Worldwide의 R.O.E, Lintas의 Link Plan 등이 우리의 광고계에서 주로 거론되고 활용되는 모델들이다. 이처럼 외국의 광고회사에서 개발된 광고전략모델들이 우리의 광고상황에서도 타당한 것인지에 대한 검토 없이 이의 활용방안에 대한 논의만이 진행되고 있는
광고 기획단계에 있어 수용자에게 전달되고 이해될 제품의 특성을 찾아내는 것은 매우 중요한 일이다. 이러한 특성을 정확히 분석하기 위한 다양한 모델들이 연구되어 있다. FCB의 GRID모델은 소비자의 관여도와 정보처리방식을 기준으로 네 가지 제품유형을 분류하고 이에 맞춘 광고전략을 제시하였다.
시험 전에 선물로 주고 받는 우리나라 학생들의 재미와 여유가 있는 문화를 제품과 잘 연결시킨 광고라고 볼 수 있다. 이와 같이 초코파이는 서로 나눔으로써 더 큰 즐거움을 느끼는 한국인들의 내재적 정서를 고려하여 초코파이를 함께 나누면서 더욱 정이 든다는 컨셉으로 소비자들에게 어필하였다.
광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
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광고 컨셉의 도출은 광고전략 수립에서 가장 중요한 영역이며 이것은 제품의 고유한 특징을 발견하거나, 상표의 이미지를 창조하거나, 제