광고는 모두 공간적인 제약을 받는다. 최대로 사용하더라도 2면 이상 넘어가지 않는 게 현재 신문광고의 모습이다. 이러한 공간의 제약으로 인해 신문광고에 사용되는 카피는 간단명료해야만 한다. 그래야만 일정한 공간 안에서 상품을 제대로 광고할 수 있는 것이다. 이에 해당하는 것이 헤드라인 카
광고언어
-반복기법은 인쇄매체보다는 전파매체의 광고언어에서 두드러지는데 같은 소리나 비슷한 음을 반복
하는 음악적 기법은 소비자에게 언어유희를 주고 기억의 효과를 높이는 기능을 하기 때문에 자주 쓰인다.
-같은 음절, 어절, 어휘 등의 반복을 통해 리듬감을 얻고 의미가 반복 되면
매체보다 덜하다. 셋째, 청중이 너무 세분화 될 수 있다. 그렇게 되면 광고주에게는 불리할 수 있고, 한 지역의 청중을 위해 많은 라디오 방송국이 경쟁함에 따라 광고주가 효과적인 방송시간을 구매하기 어려운 경우도 있다.
2.인쇄매체
① 신문광고신문은 언론의 역사라 할 수 있을 만큼 오랜 역
Ⅰ. 개요
라디오가 수용자의 상상력을 자극할 수 있다는 것은, 라디오가 소리와 영상을 동시에 전달하는 텔레비전과는 달리 영상 부분은 청취자가 상상력을 동원해서 스스로 창조해 내어야 하기 때문이다. 그렇지만, 영상을 전달하는 매체라고 해서 상상력이 필요 없다는 것은 아니다. 텔레비전이나