상황분석
캔커피 광고는 주로 TV매체에 집행
-지속적으로
광고집행 비용 감소 추세
캔맥스웰하우스 최근 제품 패키지 변화
- 소비자들은 변화를 잘 인지하지 못하고 있다!!
최초 회상 브랜드 1위 BUT 경쟁사 대비 약한 유통력
- 높은 최초 상기도 불구, 유통의 문제로
소비자의 구매에 영향
광고의 인지도는 높은 편
광고의 호감도
좋다고 한 응답자, 64% + 매우 좋다고 한 응답자, 16%
약 80%의 응답자, 광고에 호감
광고의 호감도는 높다고 보여짐
브랜드와의 연관성
자체 설문 결과, 응답자 100%가 브랜드는 알고 있음.
B.U.T. 절반 만이 스무살의 고백이라는 광고
= 맥스웰하우스
광고, 브랜드, 우유 함유량 순 )
레쓰비와 프렌치 카페 선호(부드럽고 약간 단맛 선호)
그 외 대다수 인원들은 특정 선호브랜드 없음
광고효과
캔커피 광고는 소비자의사결정에 별다른 영향없음
시장점유율이 높거나 맛이 좋은 캔커피를 선택
조인성 광고는 인식하지만 그것이 맥스웰하우스광고
광고 등에 적합하다.
-소구의 하위요소-
모성, 부성, 우정, 스승의 마음 등이 이에 해당되는 요소이다.
-사례 및 기법-
①체이스컬트
②캔맥스웰하우스
③에이스크래커
④시그마6
⑤카페라떼
에이스크래커의 정에 대한 광고나 "친구의 누나를 사랑한다"는 카피의 카페라테광고에서 보여지
1. 제품 분석 - 캔맥스웰하우스맥스웰하우스는 1986년 국내 최초로 캔커피를 런칭한 브랜드이며 한국인의 입에 맞는 커피를 제공하여
그동안 국민들로부터 꾸준히 사랑받아 온 캔커피이다. 그러나 91년 레스비의 등장과 함께 점유율을 서로
공유하다가 1997년 이후 레스비의 광고공세와 롯데