광고의 존재는 이제 우리에게 시각의 여유를 허용하지 않음으로써, 의식 전체를 지배하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 그 영향력은 대단하다.
"광고는 소비사회의 문화이며, 광고는 그 이미지를 통하여 그 사회의 본질적인 통념을 선전한다."라는 존 버거의 역설처럼, 광고가 전하는 사회문화적
광고에서는 어떻게 나타나는가에 대한 연구는 주로 인쇄매체를 대상으로 이루어졌다. 코트니와 로커레츠(Cortney & Lokeretz)의 연구에 의하면 인쇄광고 속의 여성의 모습은 다음과 같다.
① 여성의 위치는 가정이다.
② 여성은 중요한 결정이나 중요한 일은 하지 않는다.
③ 여성은 남성에게 의존적이
광고가 청소년 흡연에 결정적인 역할을 한다고 한다. 다행히 우리 나라에서는 TV나 간판에 담배광고를 하지 않으므로 일본과 상황이 다르나 그 외의 대중매개체, 잡지 등이 문제가 될 수 있다.
Barrueco M.등은 흡연율이 어린이와 청소년들에게 높으며 소녀와 젊은 여성에게 가장 많이 상승하는데 이는 성
최대의 제약사가 되었다. 박카스, 모닝케어, 써큐란, 가그린 등이 대표상품이며 주로 전문/일반의약품, 의료기기, 기능성식품 등을 연구 개발한다. 전문의약품 분야에서는 이미 터키, 러시아, 미국, 남미 등의 시장에 진출한 상태이다.
Ⅲ. 경제 / 정치 / 법 / 사회·문화적 환경
1. 경제적 환경
문화적 특징을 잘 반영하고 있는데, 부인은 샤워를 마친 남편에게 맥주를 가져다 줄 뿐, 그녀의 손에는 맥주잔이 들려있지 않다. 가부장적 사회의 고정관념이 남아있었기 때문에, 부인은 그 술자리에 함께 하지 못한 채, 그저 맥주를 배달하는 운반자의 모습으로 그려져 있을 뿐이다. 이 광고는 여성의