광고주를 위한 시장조사, 각종 정보 및 아이디어를 제공 해주는 독립적인 전문 기업조직체.
계열광고 대행사
독립광고 대행사
특징
- 대기업의 계열사
- 주로 그룹의 광고를 의뢰받아 이를 대행
- 재벌그룹마다 하나의 계열광고회사 존재
- 제일기획(삼성), 대홍기획(롯데) 등
- 하
광고주를 도와주는 역할을 한다. 처음으로 광고회사의 역사에 대해 간략히 살펴보았고 광고회사의 업무구분에 대해 조사하였다. 다음으로 국내 상위 10대 광고회사에 대해 조사하였는데 국내 상위 10대 광고회사에는 제일기획, LG애드, 대홍기획, 오리콤 등 계열 광고회사, TBWA코리아, 금강오길비, 웰콤,
적응에 유연성 발휘
광고주 유치에 경쟁적
Account Executive
광고주를 위한 광고 계획을 수립하고
광고회사 내에서는 광고주를 대신하여 광고주의 광고 활동을 지휘
Account Planner
리서처이자 소비자의 눈으로 브랜드 커뮤니케이션을 계획하고
Planning 미팅에서 소비자의 관점을 대표하는 사람
같은 도넛과 커피 같이 일상생활을 하면서도 쉽게 먹을 수 있는 제품에 대한 고객들의 수요를 창출 하였고, 이러한 수요는 크리스피 크림 도넛 브랜드의 이미지를 추구하려는 소비자들의 수요와 함께 더욱 큰 시너지 효과를 창출해 내어 크리스피 크림에게 있어 기회의 요인으로 작용할 것이다.
광고 대행사들은 해외 시장에서 살아남기 위해 거대한 기업들을 뛰어넘을 수 있는 다각화된 글로벌 전략과 틈새시장 공략을 위한 방안이 절실하게 필요하였다.
국내 광고 대행사들 중에 우리는 국내에서 광고기업 1위로 꼽히는 제일기획을 선정하여 넓게는 우리나라 광고대행사들이 나아갈 세계 시