Target Markets
▲ 담배광고 집행자 2/3는 담배광고가 10대에 대한 것이라고 대답
▲ R.J 레이놀즈는 말보로의 고객을 뺏어오려 Joe Camel이란 캐릭터를 사용
▲ 가족이나 친구에 의한 담배 흡연 보다는 사은품이나 광고 노출에 의해
10대 흡연이 시작
▲ 미국의 흡연 문화로 인해 아시아나 기타 국
The purpose of the presentation
1. Understand the Korean regulation related with advertising controversial products (ex: alcohol, cigarette)
2. Think about the ethical issues related with advertising controversial products
Korean regulation - cigarette
담배광고 금지 및 제한
*담배광고의 제한 허용
지정소매인의 영업소 내부에 광고물을 전시 또
광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 비유했다. 이는 광고가 일상과 매우 밀접한 관련이 있음을 말해준다.
IMC(Integrated marketing communication)는 현대의 광고를 표현하는 언어이다. 현대에서는 tv뿐만 아니라
광고는 1886년 창간된 《한성주보(漢城週報)》 2월 22일자(제4호) 15∼16페이지에 걸쳐 게재되었다. 광고주는 세창양행(世昌洋行)이었는데, 이는 이 무렵 한국에서 무역을 하던 독일회사로서 본명은 Edward Meyer & Co.였다. 당시에는 광고라는 말 대신에 ‘덕상세창양행고백(德商世昌洋行告白)’이라고 표현했
방송광고 중 지금까지 볼 수 없었던 신종광고가 눈길을 끌고 있다. 여기서 신종광고란 제품에 대한 명확한 설명을 숨기고 소비자들의 호기심을 자극하는 광고를 의미하는데, 이러한 신종광고를 티저 광고(teaser advertising)라 한다. 현재 이 광고는 표현 면에 있어서 창조적이라고 할 수 있다.
신비로