1) ‘콩’ 이란?
‘콩’은 고구려 시대부터 존재하던 우리나라의 대표적인 작물로써 한국인에게 없어서는 안 될 필수 작물이다. 콩의 종류에는 완두콩, 풋콩, 흰 강낭콩, 빨간 강낭콩, 검정콩, 서리태, 서목태, 밤콩, 청태 등 아홉 가지가 있는데 음식, 건강, 미용, 장식 등 여러 분야 에서 ‘콩’이 활
CJ두부 1+3 행사하고 있어요.(부천 이마트 당시)..
그럼 이들은 풀무원을 어떻게 생각할까?
이미지는 좋다. 믿을 수 있는 회사다.
깨끗하고 신선한 두부의 명가다.
두부 자체가 그냥 좋다.
풀무원은 콩나물과 두부가 유명하지만 오늘은 한번 CJ를 사봤다.
∴ 결론: CJ행복한 콩의 소비자들의 브랜
두부를 쟁취하기 위해 노력하는 모습에 빗대어 표현할 것이다. 따라서 “아침을 깨우는 힘, CJ행복한콩 모닝두부”라는 중심 메시지를 내세울 것이다.
2) Search for a major selling idea
CJ행복한 콩 모닝두부의 광고는 4가지 대표적인 Selling Idea 중에서 “Positioning”을 주축으로 전개해 나갈 것이다. Creative b
LOHAS 선도 기업
- Lifestyle Of Health And Sustainability
자신의 건강 + 지구 환경의 지속가능성
고객기쁨경영
- 고객 = 소비자 + 직원 + 사회 + 자연
바른마음경영 (TISO경영)
- Trust/신뢰, Integrity/직업적 정직성
Solidarity/연대의식, Openness/개방성