광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
국제광고 활동을 수행하는데 있어서는 효과적인 커뮤니케이션에 문제를 유발할 수 있는 제약 요소가 있게 마련이다. 국제광고 커뮤니케이션 과정에는 언어적 차이, 정부의 규제, 매체 가용성, 경제적 차이, 현지 유통업자, 기호와 태도, 광고
광고의 경우 그 문화의 뉘앙스와 관용어에 밝은 현지인 전문가로 하여금 광고내용을 의역케함으로서 위와 같은 차이점들을 해결할 수 있을 것이다. 단 주의깊은 사전시장조사 및 사전 카피 테스트(copy test)를 통하여 극복할 수 있다(Talern, 1982).
다음으로 비언어적 커뮤니케이션 방법에 대해 생각해 보
광고 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업 활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가의 이미지가 그 나라 제품의 이미지에 영향을 미친다는 인식하에서 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다.
우리나라의 기업들의 경우 과거
1. 가설 설정
* Teaser Advertising
정보제공보다는 수용자의 호기심을 유발하기 위하여 간단한 고지방법을 이용하는 광고이다. 일반적으로 본 광고의 시행 전에 본 광고에 대한 광고효과를 높이기 위한 목적으로 제품이나 서비스의 구체적인 내용을 밝히지 않고 호기심과 기대감을 자극하는 광고형식을 말
광고는 점차 비 효율화 되어가고 있다. 수요가 더욱 이질화되어 가고 거래의 형태가 점차 개별화 되어감에 따라 기존의 마케팅개념이 변화하고 있다. 그것은 소비자들의 욕구를 가장 효율적으로 접근할 수 있는 마케팅전략으로서 광고, 판매촉진, PR, DM(direct marketing) 및 이벤트 등의 개별적 커뮤니케이