구강청정제의 현황이 2007년 183억 엔(전년대비 17.3% 증가) 기록, 2008년 201억 엔(전년대비 9.8% 증가) 전망
-구강청정제의 사용률은 약 40% 정도이며 서서히 증가
●대일 수출유망 중소기업 품목을 선정, 집중 지원
-대일 수출기업에 대한 수출보험 확대 : 무역클레임보험, 해외마케팅보험, 농수산물패
구강청정제 시장의 선두주자로써의 위치를 확고히 하였다.
하지만 팀프로젝트를 위해 가그린에 대한 조사를 수행한 결과 시장점유율 면에서 아직은 경쟁업체들에 비해 상당히 높은 위치를 차지하고 있으나 그 차이는 점점 줄어들고 있으며 가그린에 대한 광고 또한 2003년 초 이후 TV 광고가 중단된
마케팅전략의 수립에서부터 작게는 선반 진열방법의 이르기까지 여러 각도로 적용됩니다. 즉 심리적 요인(지각, 학습, 동기, 개성과 라이프 스타일, 태도) 등은 소비자가 상품을 구매하는데 크게 작용한다.
가. [사례] 구강청정제 "가그린"의 뒤늦은 성공
(1) 동기유발 요인 중 인지적 유발
(
구강보건에 대한 관심 증대, 대인접촉 활발 등 사회·경제적 여건이 성숙되어 90년대 말부터 관련 제품을 찾는 고객의 수요가 크게 늘어나고 있다. 이에 따라 구강청결 제품의 선두주자인 동아제약은 구강청결제 '가그린'에 대해서 다른 경쟁사와 차별적인 마케팅 전략을 펼치고 있다.
제품효능을 통한
마케팅 활동 전개
시장개척자의 혜택을 누리며 국내 구강청정제 시장 주도
Ⅱ. 브랜드의 현황과 경쟁시장
시장의 정의와 경쟁범위
◇ 시장의 정의
ㆍ치약, 분사식 입냄새 제거제, 사탕, 껌(자일리톨 함유) 등의
제품군 중 액체타입의 구강청정제 가글액 시장을 시장으로
정의함
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