마케팅을 하고 있다. 또한 최근 동아제약가그린은 '밤의 여왕의 아리아'를 세계에서 가장 앙증맞고 귀엽게 부른다는 아리아 형식의 수준 높은 CM 선보이며 광고 마케팅을 하고 있다.
이번 광고의 컨셉은 입 속 수준을 올리자는 것으로서 가그린의 앞 글자 '가'를 자유자재로 부르는 연애인 김현수에
시장시장의 정의와 경쟁범위
◇ 시장의 정의
ㆍ치약, 분사식 입냄새 제거제, 사탕, 껌(자일리톨 함유) 등의
제품군 중 액체타입의 구강청정제 가글액 시장을 시장으로
정의함
◇ 시장의 경쟁범위
ㆍ가그린(동아제약), 덴타가글(LG생활건강), 센스타임
(일동제약),케어가글(한미약
구강청정제 마켓에 뛰어들어 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 그 후 최근 황사, 신종플루 등의 환경적인 요인으로 인해 구강청정제의 중요성이 부각되면서 시장이 성장하였지만 64%(2009년 상반기 기준)의 점유율을 자랑하는 가그린 외에 유사한 구강청정제 국내제품과 해외 브랜드의 경쟁적인 진출 등으로
가그린의 구강청정제 시장에서의 시장점유율이 하락한다고 치더라도 절대적인 액수에서는 기업에 더 많은 이익을 가져다 줄 수 있을 것이다. 세부적 방안으로 제품형태의 다각화, 외식업체와의 전략적 제휴, TV 광고의 활성화를 들었다.
1. 가그린의 탄생
지난 1982년 동아제약에서 국내 최초로
시장 모색 가능
4. w-t 전략
- 구강청정제 시장이 아직은 크지 않음으로 철수
- R&D강화 추구
- 지속적인 매출액 감소 제품은 과감히 철수
3 전략 수립
3.1 STP Strategy
1. Segmentation
구분
인구통계학적 특성 나이별
추구편익
라이프 스타일
세분시장1
10대
맛, 충치 예방, 구강청결, 냄새제