가그린으로부터의 자금 지원을 받아 가그린 치약이 갖고 있는 강점을 바탕으로 시장세분화를 이룬다면 틈새시장 공략이 가능하다고 결론을 내렸다. 세부적 방안으로는 소비재 제품인 만큼 판매촉진전략과, TV광고 전략을 들었다.
둘째, 현재 정체되어 있는 구강청정제 시장의 수평적 확장을 꾀하는
마케팅전략을 새로 세워 숙취해소음료시장에서 1위를 하도록 전략을 구상해 보았다.
2. 상황분석
1) 시장상황
현재 숙취해소음료시장은 2012년부터 계속 성장해 나가고 있으며 2015년에는 연간 1300억 원이 넘는 매출이 발생하였다. 하지만 숙취해소음료시장은 시장 규모는 크지만, 판매율 상위 3개 제
두고 있다.
주요업무는 TV, RADIO, 신문, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 옥외광고 등 활용가능한 모든 커뮤니케이션 채널을 이용, 효율적인 광고매체 운영 및 관리를 통한 대소비자 신뢰구축이다. 마케팅본부 전 직원들은 항상 동아제약과 제품의 좋은 이미지와 위상을 정립하기 위하여 전념하고 있다.
2. 시장조사
2-2. 산업적환경
세븐일레븐 익스프레스 (무인자판기)
세븐일레븐 익스프레스 - 길이 10.8미터, 높이 2.5미터의 고속열차의 형상을 띈 무인자판기
세븐일레븐 매출 상위200개종의 제품 전시, 1회당 3개 제품을 복합구매 할 수 있다는 것이 특징
과거에는 단순히 생필품과 PB상품만을 판매
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전략을 통해 연구개발의 시너지를 높이고 있다. “인간존중, 가치창조” 모든 사람들의 생명과 건강을 지키고 삶의 질을 향상시키기 위해 새로운 가치를 창조해내는 것이 한미약품 제1의 사명이다.
한미약품은 이 같은 경영이념을 바탕으로 인류 건강증진에 기여할 수 있는 비즈니스 모델을 개발함