Ⅰ. 개요
소비자들은 이미 사용해 본 경험이 있거나 현재 사용하고 있는 상품이나 상표에 더 주의를 기울이는 경향이 있으며, 자신들의 구매선택을 정당화하고 또 다른 사람들로부터의 힐책을 없앨 수 있는 정보를 추구한다. 그렇기 때문에 소비자들은 경험을 한 제품에 관한 광고에 나타난 정보를
강박적인 명품구매때문에 신용불량자도 증가하고 있고, 원조교제라는 명목으로 매춘을 하는 경우도 보도되고 있다. 우리나라의 경우 사회적으로도 돈 잘 쓰고 카드를 잘 긋는 사람은 멋지다라는 인식이 팽배해 있고, 대부분의 상품시장에서 청소년들이 유행의 첨병 역할을 하고 있어서
1. 충동구매의 정의
충동구매란 모든 구매 의사 결정이 생각 없이 상점 내의 자극에 의해 이루어지는 즉흥적 구매 활동을 의미한다. 사전적 정의에 충동구매는 ‘계획에 없는 물건을 순간적 충동에 의해 구매하는 행위, 즉 소비자가 제품이 노출되면 합리적인 사고 없이 충동적으로 구매하는 것을 말
청소년은 수동적으로 소비하는 위치에 있었다. 그러나 오늘날 청소년들은 미래의 소비 주역일 뿐만 아니라 현재에도 주요 소비 계층으로 실력을 행사하고 있다. 청소년 소비문화의 특징은 크게 3가지가 있다.
첫째, 청소년들은 구매력과 소비욕구를 동시에 지닌 현재의 30~40대 부모 밑에서 성장해오
소비자
10대 후반에서 20대 초반의 청소년과 대학생(16세~21세)
3. N’GENE 패딩
<3> 타겟층의 라이프 스타일
나를 삶의 주인공으로 여기여 자기의사표현에 적극적이며 자신만의 개성 표현 욕구가 강하다. 그렇기 때문에 새로운 도전과 변화를 선호하며 남과 다른 자기만의 독특한 생활 가치