구매동기를 보다 정확하게 파악.
시장수요에 창조적으로 대응
새로운 시장 기회를 탐색하기 위한것
25~35세 세미수트 브랜드
실용성과 편안함을 강조하면서 세련된 감성과 품질을 지향
2009년 매출 20% 증가
매출 1000억 달성
자라, 유니클로 등 글로벌 SPA 브랜드와 경쟁하며 국내 패션 브랜드 자존심
행동을 ‘소비자가 여러 유형의 점포를 동시에 애고하여, 상황에 따라 선택적으로 점포유형을 택하여 방문하는 행동’이라고 정의하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 수출시장의 경쟁분석
우리의 4대 수출시장에서 일본, 중국, 미국 등과의 경쟁이 치열한 것으로 나타났으며 지역경
대량 할인 수시로 디자인 계획, 다양한 디자인의 소량 생산으로 잔여 물량 적어 특별한 가격 할인 정책 없음
광고 자사의 특정 이미지를 부각시키기 위한 다양한 매체 광고로 비용 증가 광고를 자제하여 특정한 이미지로 고착되지 않고 유행에 맞춰 유연하게 대처
패션선두국가 프랑스, 이태리, 미국
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기