* 산업구조분석을 하는 이유
- 산업의 구조가 규정하는 경쟁의 성격을 이해한다.
- 산업의 매력도를 평가한다.
- 미래에 나타날 산업구조의 변화를 예측함으로써 미래의 수익에 대한 전망을 할 수 있다.
- 보다 능동적으로 자신에게 유리한 방향으로 산업구조를 바꾸는 방법을 모색할 수 있다.
구조를 의미한다. 이는 투자대상들은 각각 장 ․ 단점을 갖고 있으며 미래상황이 어떻게 변하게 될지에 대한 불확실성에 따른 위험을 분산시키고자 함이다.
기업이 유지하고 있는 기존 사업 단위들도 저마다 장 ․ 단점을 가지고 있으며 사업단위 특성별로 위험요소도 서로 다르다. 따라서 경영
구조 조종에 따른 인건비 증가로
손실 확대
[미국] 채널 및 지역 커버리지 확대로 수익적 성장 기반 마련
[아시아] 핵심 시장 성장 가속화 및 성숙 시장 침투 확대
‘라네즈’ 히트 상품 판매 확대로 신규고객 유입 증가 및 기존점 성장 강화
2012년 매출액 전년대비 말레이시아 +65%
2012년 매출액 전년
분석할 수 있는가에 대한 해법 제시
General environment : 미래에 초점 (기회,위협)
Industry environment : 기업의 이익에 영향을 미치는 요인과 조건에 초점
Competitor analysis : 경쟁자 행동의 동력 예측에 초점
이런 분석된 결과들은 통합적 관점에서 해석되어져야 함
내부 환경 분석의 본질
내부 분석의 배경
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거시적 환경: 1. 산업구조
자동차 산업의 구조 자체가 내연기관에서 하이브리드 및 수소 연료 전지차로 변화하고 있음
거시적 환경: 2. 정치, 법률적 환경
대기오염과 기후변화 대응을 위한 각국의 환경규제 강화는 자동차 산업에 큰 영향을 미치고 있으며 대응 미흡 시 퇴출 위협