것이다, 몇해 전 인터넷 공간을 뜨겁게 달군 ‘된장녀’ 논쟁이 이 같은 이미지 소비를 바라보는 시선을 드러낸 것이다.
이렇듯 커피 프랜차이즈 산업이 각광받으면서 커피 전문점 시장은 스타벅스, 커피빈과 같은 외국브랜드는 물론 할리스, 엔제리너스와 같은 국내 토종 브랜드까지 곳곳에…
시장의 전망은 밝다고 할 수 있다.
④ 위기
북문의 다빈치와 시애틀, 세븐몽키즈 등의 커피 전문점들은 현재 상당한 점유율을 보이고 있다. 이미 그들의 고급화 전략에 의해 학생들은 브랜드 커피를 먹는 것이 ‘고급 이미지’를 향유한다고 여기고 있다. 또한 다천산방은 북문 음료시장에서, 브
가치
연구개발 부담
소비자 인식, 고정관념
opportunity
threat
웰빙 붐이 일어남
신선한 시도 - 틈새시장 발견 가능성
차에 대한 이미지가 고급적
바쁜 현대인을 노린 테이크아웃 수요
메이커 커피가 시장잠식
테이크 아웃의 환경오염 이미지 부담
캔 음료와의 경쟁
유사업체의 시장진입 가능성
마케팅을 통하여 사로잡을 수 있을 것이다.
2. 카드발급 전략 : 고수입이 인정이 되는 고객에게 신용카드를 발급하듯 카페베네의 VIP카드를 발급하는 것이다. 이때 VIP고객만의 특별 이벤트행사에 적용한다면 학생이나 일반직장인들과는 차별화를 둔 “골드미스, 골드미스터”의 시장세분화 전략을 할
시장점유율, 브랜드 인지도 등에서 2위를 차지하면서, 또 해외에서는 성공을 거듭하고 있는 세븐일레븐이 국내에선 왜 이렇게 비틀거릴까 하는 궁금증에 이 마케팅조사를 시작하게 된 것이다. 또 다른 팀과는 달리 성공한 기업보다는 위기를 맞은 기업을 조사해보고 그 마케팅 전략을 검토해 보는 것