제대로 달성하지 못하고 있다. 특히 베니키아의 본 목적 중 하나는 증가하는 방한 외국인 관광객의 숙박 수요를 충족하는 것이었음에도 불구하고 전체 이용객 외국인 관광객은 30%에 그치는 미진함을 보이고 있는 실정으로, 이에 대한 원인 분석과 현상 타개를 위한 개선방안에 대한 연구가 필요하다.
브랜드로서의 이미지 확립하지 못함
브랜드 = 브랜드 이미지 = 컨셉
1. 문헌연구 (Documentary Study) : 브랜드와 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 관련 논문 참조
2. 사례연구(Case Study) : 성공한 해외 저가 호텔로 손꼽히는 ‘BestWestern’ 호텔의 브랜드 이미지 마케팅 성
호텔의 편중 및 수익성 악화
우리나라에서는 1990년대 중반부터 중저가형 숙박시설에 대한 정책적 관심이 대두되기 시작했다. 2007년 기준 국내 관광호텔 등록 현황은 특1등급 53개, 특2등급 74개, 1등급 186개, 2등급 119개, 3등급 66개, 등급미정 92업체로 총 590여 개 업체가 등록돼 있다. 이제 호텔 산업은
연구한 'HotelBenchmark'에 따르면, 아시아 지역의 호텔 산업은 빠르게 성장하고 있음을 알 수 있다. 2006년 약 9.4%의 증가율을 보였던 객실 수는 2007년 14.1%의 증가율을 보이고 있으며, 현재 유럽에 이어 두 번째로 많은 관광객들이 아시아-태평양 지역을 방문함으로써 호텔 산업은 계속해서 발전할 것으로 예
및 객실활용도 극대화를 위하여 더블베드 & 싱글베드로 구성
호텔지리적 여건
전국 주요 도시와 인천공항과의 가교역할을 하는 복합 환승 센터, 인천지하철 인천대 입구역, 송도 컨벤시아, 중앙공원, 해돋이 공원, 소리공원 등의 대형공원과 인천대학교, 골프장 등이 호텔근거리에 위치
인천대교