제대로 달성하지 못하고 있다. 특히 베니키아의 본 목적 중 하나는 증가하는 방한 외국인 관광객의 숙박 수요를 충족하는 것이었음에도 불구하고 전체 이용객 외국인 관광객은 30%에 그치는 미진함을 보이고 있는 실정으로, 이에 대한 원인 분석과 현상 타개를 위한 개선방안에 대한 연구가 필요하다.
브랜드로서의 이미지 확립하지 못함
브랜드 = 브랜드 이미지 = 컨셉
1. 문헌연구 (Documentary Study) : 브랜드와 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 관련 논문 참조
2. 사례연구(Case Study) : 성공한 해외 저가 호텔로 손꼽히는 ‘Best Western’ 호텔의 브랜드 이미지 마케팅 성
(6) 국내 중저가 숙박시설 사례
-‘Best Night In Korea'의 이니셜을 딴 '베니키아(BENIKEA)'는 중저가의 관광호텔을 합리적인 가격으로 이용할 수 있도록 한국관광공사에서 국내 최초로 실시하는 관광호텔 체인브랜드로 ‘최고의 휴식을 선사하는 한국의 대표 호텔’을 지향
-중저가 관광호텔의 고품질 서
5. 베니키아 프리미어 송도브릿지호텔 소개
베니키아프리미어 송도브릿지호텔
지하3층, 지상18층(객실 총 241실)
기본 운영 개념
한국관광공사에서 주관하고 있는 베니키아(BENIKEA, Best Night in Korea) Premier급 1호 호텔인 송도브릿지호텔은 인천의 관문인 인천대교의 상징성을 내포.
Best에서 유래한
. 그것도 큰 영업을 하는, 소비력이 강한 미국인이 들어올 가능성이 높아져 호텔 매출 신장에 큰 도움이 될 것이다. 이 외에도 호텔업계 측에서는 장기적으로 봤을 때 기타 세계적인 브랜드의 호텔이 들어서게 되면 서비스개선과 요금현실화, 고용창출 등의 효과를 볼 수 있을 것으로 기대하고 있다.