글로벌화장품시세이도 & 에스티로더
Ⅰ.서론
1. 시세이도그룹의 개요
시세이도는 1872년, 도쿄 긴자에 ‘시세이도 약국’으로 시작되었다. 시세이도란 이름은 중국의 고전인 역경에서 발췌한 것으로 ‘만물의 근원이 되는 곳’이란 뜻을 가지고 있다. 이는 만물의 생성근원인 자연자원을 이
화장품 기업들은 치열한 경쟁 속에 있다. 아모레 퍼시픽은 2002년 현지 법인을 세우고 2003년에 직영 매장을 세우면서 아주 천천히, 그리고 성공적으로 미국시장에도 안착했다.
어떻게 보면 표준이라고 할 수 있는 이런 미국에서의 사례를 중심으로 조사, 연구함으로써 기업의 국제화, 해외 직접 투자에
P&G 나 네덜란드 유니레버 등의 경쟁사를 물리치고 세계화장품 업계 1위 자리에 입성하였다. 또한 전체 매출액 중 85% 이상을 해외부문이 차지함으로써 비로소 명실상부한 다국적 기업의 면모를 갖추게 되었다. 인수합병을 통해 키운 15개의 국제적인 주력 브랜드는 로레알 매출의 92%를 담당하고 있다.
1. 회사소개
우리 기업은 자본금 700억 원, 자산 2000억 원의 국내 화장품업계의 상위권 업체이다. 핵심사업인 화장품사업은 우수한 품질을 갖춘 세계 최고의 브랜드를 육성하는 것을 목표로 하고 있다. 1996년 시작한 화장품사업은 매년 40%이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최
국제적 시장 환경과 민주화 바람을 타고 잦아지기 시작한 노사분규와 경쟁상황이 점점 더 심화되면서 고객의 욕구에 신속히 대응할 수 있는 방법 등의 문제가 대두
글로벌 경영의 필요성을 절감
일본에 진출한 외국 수입화장품들의 시장 점유율
잠식으로 심한 경쟁 상태에 놓인 시세이도
좀