글로벌화장품 시세이도 & 에스티로더
Ⅰ.서론
1. 시세이도그룹의 개요
시세이도는 1872년, 도쿄 긴자에 ‘시세이도 약국’으로 시작되었다. 시세이도란 이름은 중국의 고전인 역경에서 발췌한 것으로 ‘만물의 근원이 되는 곳’이란 뜻을 가지고 있다. 이는 만물의 생성근원인 자연자원을 이
P&G 나 네덜란드 유니레버 등의 경쟁사를 물리치고 세계화장품 업계 1위 자리에 입성하였다. 또한 전체 매출액 중 85% 이상을 해외부문이 차지함으로써 비로소 명실상부한 다국적 기업의 면모를 갖추게 되었다. 인수합병을 통해 키운 15개의 국제적인 주력 브랜드는 로레알 매출의 92%를 담당하고 있다.
글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을
글로벌 기업이 될 수 있었던 것도 제품의 품질이 뒷 받침 되었기 때문이다.
◈ 바디샵의 매장 관리
바디샵은 프랜차이징이 복잡한 관리 및 인사 업무를 염려하지 않고, 신제품 개발과 회사의 국제적 발전에 전력을 다할 수 있다는 관점에서 1900여개의 매장을 프랜차이징으로 관리하고 있다. 전 세계
세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit &Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 나간다.