소비자 취향을 분석할 수 있었다. 그 첫 번째 조치로 1991년 8월 1일 진로는 일본 내 진로소주 총판매점인 가시마 주류판매회사와 55:45의 합작비율로 「 진로&가시마 주식회사」를 설립했다. 진로&가시마 주식회사」는 2억 3,000만엔을 투자해 92년 1월 7일 일본 이바라끼현 가시마시에 정통한식 불고기
기록하는 등 세계 항공시장에서의 지위가 크게 향상되었으며, 지난 10년간 한국의 항공여객 수요는 연평균 국내선 17.5%, 국제선 11.8%의 증가율을 기록하였다.
특히 국내선은 고급·고속 교통수단에 대한 선호의 증대 및 정시성에 대한 요구의 증가와 교통 취약지역에서 단거리 고속교통서비스에 대한
짧은 역사에도 불구하고 경제의 비약적인 발전과 더불어 고속 성장하여 1998년 기준으로 여객수송량은 세계 11위, 화물수송량은 세계 3위를 기록하는 등 세계 항공시장에서의 지위가 크게 향상되었으며, 지난 10년간 한국의 항공여객 수요는 연평균 국내선 17.5%, 국제선 11.8%의 증가율을 기록하였다.
확인할 수 있게 되는 것이다.
3) P: Positioning(포지셔닝)
포지셔닝(Positioning)은 '소비자의 인식 체계 속에 경쟁 관점-즉, 경쟁적 편익을 고려하여 상품을 특정한 위치에 자리 잡도록 하는 것'을 말한다.
포지셔닝은 경쟁적 관점을 내포하고 있기 때문에 전략이라는 의미를 갖고 있고, 전략이라는 단어와
경영론에서의 항공사 마케팅과 마케팅 믹스에 관한 내용을 알아보자.
II.본 론
항공사 간의 경쟁이 점점 심화하면서 마케팅에서 전략이 필요하게 되었다. 무작정 항공기 증편하는 것이 아닌 고객의 요구와 세분된 시장을 파악하여 자사의 적합한 시장으로 진입하려는 철저한 전략이 필요한 시기이다