고객을 구분하여 정의하는 과정이다.
타겟 고객의 욕구의 형태, 사용 형태, 심리적 요인, 라이프스타일, 가치관 등을 토대로 고객을 규명하는 과정이다.
이 과정을 통해서 타겟을 한 사람의 프로필로서 확인할 수 있게 되는 것이다.
3) P: Positioning(포지셔닝)
포지셔닝(Positioning)은 '소비자의 인식 체계
고객층을껴안으려는 전략 !!
Marc Jacobs mp3 경쟁 제품과 가격 비교
i-Pod touch는 1년전보다 5만원 정도 시장가격이 하락한 상태
경쟁 제품인 i-Pod touch보다 높은 가격을 책정하여 과시 욕구를 갖는 구매자에게 최고의 제품임을 강조
i - Stream 경쟁 제품과 가격비교
3만원 이
2) 인지도향상 기대효과
아름다운가게가 벤치마킹 대상으로 한 영국의 ‘옥스팜(Oxfam)’은 99%의 브랜드 인지도를 지닌 자선 기부 단체로 성장했다. 옥스팜의 인지도가 상승할 수 있었던 가장 큰 요인은 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있고, 일상에서 늘 접할 수 있기 때문이었다. 이제 한국의 아름다운가게
Ⅰ.회사소개 / INTRO
1. IBM (International Business Machines Corporation)은...
1)대표적 글로벌 기업
1914년 CTR 사로 출발, 1924년 IBM으로 회사명 변경, 영업망 170개국, 직원은 33만명 주주 는 67만명과 공장은 24개이며, 매출액은 963억 달러와 순이익은 84억 달러임.
2)대표적 Technology 기업
연구개발 : 연간 50억 달러이
1. 주제 선정 이유
현대사회의 유통구조가 바뀌면서 최근 들어 대형 할인점, 무점포 판매(통신판매+인터넷판매등)등의 성장이 고속화되고 있다. 그러나 그에 비해 백화점은 고품격 제품을 유지하면서 그 위상을 유지하고 있지만 그 입지가 많은 흔들리고 있는 실정이다. 이러한 상황에서 지역 백화