국제 마케팅의 관점에서 히든챔피언에 대한 이해와 연구가 필수적이라 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 히든챔피언의 정의와 그 면면을 살펴보고 히든챔피언의 비즈니스 전략을 살펴 볼 것이다. 이를 토대로 히든챔피언의 효시라 할 수 있는 독일의 히든챔피언을 통해 사례연구를 진행 한 후 이
통해 요소별로 그 내용을 살펴보고 마지막 핵심요약으로 정리를 해보자.
(1) 21세기 히든챔피언의 조건과 선정기준
1) 전 세계의 시장을 지배한다
2) 눈에 띄게 규모가 점차 성장하고 있다.
3) 생존능력이 탁월하다.
4) 주로 대중에게 잘 알려지지 않는 제품을 전문적으로 생산한다.
5) 진정한 의미에
조건이다. 또 회사는 제품이 차지하는 탁월한 지위를 시간의 흐름에 따라 계속 갱신하면서 지켜줘야 한다. 가끔은 의도적으로 제품을 부족하게 생산할 필요도 있다. 보통 히든챔피언들은 좁은 시장에 집중한다. 하지만 좁은 시장에서의 지나치게 높은 시장점유율은 성장 가능성을 제한하며, 높은 성장
역경을 딛고 일어난 사람들
독일연방공화국은 유럽 중부에 위치한 나라로 현재 인구는 약 8천여 만 명, GDP는 3조 5천억 달러로 EU와 세계 경제를 이끌어가는 최강국 중 하나이다. 독일은 유럽의 길목에 위치하였기에 예부터 많은 민족들이 이동하였고 주요 제국들의 거점이 되었다. 기원전 4세기, 독