오로라월드의 동물 인형들이 자리하고 있는 등 오로라월드는 이미 미국 내의 4만 여 개의 매장과 거래하며 미국 시장에서 그 위치를 확고히 하고 있다. 오로라월드를 제외한 미국 완구 시장 점유율 10위 안의 업체들이 모두 미국 기업이라는 점에서 오로라월드의 미국 내 위상을 가늠해 볼 수 있다.
Ⅱ. 본론
ⅰ.오로라월드의 국제경영 관리
1. 수출
오로라월드는 설립초기인 85년부터 89년까지 미국과 유럽의 하청 Order를 받아 국내에서 제품을 생산하여 전량 해외에 납품을 하는 형식으로 해외진출을 시도하였다. 대부분의 초기 설립 기업들이 이러한 형태를 띠고 있으며 오로라월드도 국내생산
해외 시장의 Localization과 Globalization의 성공사례로서 타기업의 벤치마킹 대상이 될 수 있을 것이다. 마지막으로 국제마케팅의 성공 사례로 국내에서 마케팅을 공부하는 사람들에게 자부심을 느끼게 할 것이다
3. 사례개요
- 기업명: 오로라월드
- 대상시장: 미국, 러시아, 영국
- 주요제품(제품명칭 또
기업도 수출 주력 기업이겠지만 오로라월드는 심각할 정도인데 국내 시장을 통한 매출은 총 매출액에서 10%정도 밖에 되지 않기 때문이다. 그럼에도 불구하고 전망이 밝다고 한 것은 앞서 계속 말해왔듯이 오로라월드는 해외 유명 캐릭터를 제조·수입·판매하는 일반 업체와는 다른 오로라월드 자체의
완구업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 곳이기도 하다. 이러한 완전경쟁의 시장상황에서 우리나라의 조그만 중소기업이 혁혁한 전과를 올리고 있어 주목 받고 있다. 그 기업이 바로 1981년 설립된 캐릭터디자인 완구 전문기업오로라월드 이다. 사양산업으로 치부되던 봉제완구 업계에서 일찍이 OEM수