모닝글로리의 성공사례를 분석하기 위해 모닝글로리가 어떤 회사인지를 알아보고, 본론에서는 각종 뉴스 기사를 바탕으로 모닝글로리의 성공전략을 하나하나 세심하게 분석해 보았다. 마지막으로 결론에서는 모닝글로리가 앞으로 세계화 전략에 따른 대처 방안과 나아갈 길을 모색해 해외시장 성공
2. 기업 소개
설립연월일 : 1981년 6월 1일
- 업 종 : 종합문구제조 및 판매
주 취급품목 : 학용품, 생활디자인용품, 사무용품 등
- 해외진출현황 : 해외 23개 국가에 159개의 점포 개점
- 최근 4년간의 모닝글로리의 매출과 이익
3. 해외진출 동기
국내시장의 한계극복
매출증대
진출전략 및 성과 ] 일부분 발췌
o 일본시장 마케팅전략
반면 일본 시장에선 TV 광고가 주요 마케팅 수단이다. 전통적으로 아케이드 게임과
콘솔 게임 위주인 일본 게임 시장에서 온라인 게임은 거의 존재하지 않는 시장이었다.
넥슨의 온라인게임은 대부분 유료화라는 수익 모델 역시 전혀 새로운
모닝글로리 매장이 잘 되던 것을 본 기억을 하여서, 모닝글로리의 해외진출 상황에 대하여 더 깊게 연구해보았다. 자료를 찾아보니 모닝글로리는 국내 문구 기업 가운데 가장 해외진출을 성공적으로 한 사례였기에 우리 조는 ‘모닝글로리’의 해외진출를 주제로 선정하게 되었다.
1. 해외진출 동
자체 브랜드로 성공할 수 있었는가를 여러 가지로 조사하고 싶었으며, 보통 가장 많이 거론되는 반도체나 철강제조, 레이저장비 등을 생산하는 hidden champion 기업들 보다는 어린 시절 누구나 한번은 가져봤을 완구전문 기업을 선택하여 조사하는 것이 좀 더 흥미를 유발할 수 있을 것으로 판단되었다.