3.일회용품 사용에 대한 비난
- 환경오염을 등한시한다는 비판을 받음
4. 급격한 점포 수의 증가로 인한 기업사명 상실의 가능성
- 스타벅스의 기업사명인
‘고객과 바리스타 사이의 가족 같은 친분관계 형성’ 보다는
‘좀 더 고급스러운 이미지와 편안한 느낌의 까페’정도로 인식
스타벅스 vs 카페베네
1. 기업소개
1) 스타벅스
현재 40주년을 맞이한 스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생되었다. 당시에는 bulk차나 spices 등의 원재료만 판매하였고, 현재와 같은 컵에 담아
기업윤리로 스타 벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한슐츠 회장을 초청하여 스타 벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타 벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
기업소개
노스페이스
미국브랜드
1966년 의류와 등산장비디자인 및 생산시작
자연을 해치지 않는다는 컨셉
전국에 걸쳐 220여개 매장을 보유
코오롱스포츠
1954년 창립
FnC코오롱 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개 브
스타벅스의 간판 이라고한다. 한마디로 한글 이름으로 쓰여진 전통문화 거리에서의 외국커피 인 것이다. 그런데 만약 인사동 거리에 영어로 쓰여있다면 어울렸겠는가? 이것이 바로 글로벌 기업의 현지화를 말하는 아주 작은 부분이 될 수 있을것이다.
우리는 이미 1장에서 글로벌 경영이 무엇이며 왜