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![[국제경영] 국내기업과 해외기업의 경쟁 -삼성 갤러시에스 vs 애플 아이폰, 노스페이스 vs 코오롱스포츠, 스타벅스 vs 카페베네-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568562-0020.gif)
분야
pptx2.노스페이스VS코오롱
3.스타벅스VS카페베네
노스페이스
미국브랜드
1966년 의류와 등산장비디자인 및 생산시작
자연을 해치지 않는다는 컨셉
전국에 걸쳐 220여개 매장을 보유
코오롱스포츠
1954년 창립
FnC코오롱 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개 브랜드 보유
전국에 185개의 백화점 및 특약점의 매장을 보유
(1)광고 경쟁
이전까지 아웃도어 광고는 잡지나 신문에 집중돼 있었고, 모델로 엄홍길 박영석 오은선 등 전문 산악인을 쓰는 게 일반적
노스페이스는 2010년부터 영화배우 공효진을 광고모델로 발탁하며 아웃도어 브랜드들의 연예인 모델 시대를 염
노스페이스는 작년보다 2배정도 마케팅 비용을 늘림
코오롱스포츠는 4년 전 중단한 TV광고를 재개
(3) 맞춤형 마케팅
신 소비층 등장에 따른 마케팅
스마트폰/넷북의 사용 증가와 카페를 사무실이나 세미나실로 이용하는 코피스족의 증가 추세로 카페베네는 이러한 소비층을 끌어들이기 위해서 새로운 마케팅 전략이 필요
공간 활용과 지역적 특성에 따른 마케팅
(4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
소비자들은 카페 안에서 오래 머무르면서 다양한 사이드메뉴를 이용
카페베네는 지속적으로 소비 커피를 메인으로 하면서 다양한 사이드 메뉴를 제공하여 20대 여성의 큰 호응 얻음
