1. BAT란?
British American Tobacco 그룹(이하 BAT그룹)은 국제적인 담배회사
2002년으로 창립 1세기를 맞이
BAT 그룹은 전세계 180개 국에서 사업 활동
이 중 65개국에서 시장 점유율 1위를 보이고 있으며, 전세계적으로는 15.1%의 시장 점유율을 차지
브랜드로는 던힐(Dunhill), 럭키 스트라이크 (Lucky Strike), 벤
회사에 대한 개념이 잡히지 않는다. 민영화 당시 기업명에 담배라는 의미가 들어가는 것을 KT&G 내부에서조차 부정적이었다는 입김이 작용한 결과이다. 또한 담배의 직접광고가 불가능하기 때문에 KT&G는 주로 회사의 브랜드와 이미지 상승을 위한 이미지 마케팅을 하고 있는 것이다. 이것은 KT&G가 앞으
고객만족경영대회 최우수상 수상 및 최고경영자상을 수상하였고, 2001년 6월 김천 원료공장이 ISO(국제표준화기구) 9001 품질 경영시스템 인증을 획득하였다. 2002년 3월 한국인삼연초연구원 흡수ㆍ통합하여 중앙연구원과 경영연구원을 설립하였으며, 2002년 12월 KT&G로 사명을 바꾸고 민영화를 완료하였다.
국제기업의 해외 진출 전략의 성공적인 사례를 찾을 수 있을 것이라는 추측을 하게 되었고, 현재 위에 명기된 표에서 보는바와 같이 국제기업들의 강력한 국내진출 전략에 밀려 KT&G는 고전을 면하지 못하고있다. 그렇다면 어떻게 해외의 유명 담배회사들은 절대적인 우위를 가지고 있던 KT&G를 밀어내면