중국인들이 스승상에 호감을 가진다는 것을 감안, 광고 모델로 이영애씨 대신 양미경씨 발탁
중국에서 외제 선호가 강하다
철저한 프리미엄전략으로 진행, 직영점에서 샵을 운영하여 브랜드 이미지를 높임
중국진출시의 특이점
2004년 중국정부도 외국 기업유치가 목적이라 진출에 큰 장애
5) 중국 소비자에게 맞는 제품 개발
중국 시장에서 락앤락은 차(茶)를 즐겨 마시는 현지인들의 생활 습관에 주의를 기울였다. 중국 모든 사람들에게 있어 차는 삶의 가장 중요한 부분이다. 중국인이 자주 사용하는 차 용기는 유리병이라 깨지기 쉽기 때문에 보관과 휴대가 어려웠다. 락앤락의 플라스
락앤락의 전체시장은 너무나 넓다. 락앤락은 이 시장을 세분화하기위해 인구 통계적 변수 중 직업, 성별, 소득 등 다양한 측면을 고려했고, 행위적 변수 중 혜택 등을 고려했다. 대표적인 위의 변수들 외에도 여러 요소들을 복합적으로 고려하여 세분화한 결과 소비자는 여러 층으로 세분화되었고, 그
중국 상해시 곡양로(曲陽路)에서 면적 2400평의 이마트 1호점을 개점하였고 실질적인 독자경영을 하게 되었다.
합작형식으로 중국시장에 진출한 이유는 1997년 당시 중국유통시장은 아직 완전히 개방되지 않아서 외국유통업체들이 중국시장진출 시 합작투자방식으로 진행해야 했다. 합작조건으로 유통
I. “Lock&Lock“을 택한 동기 및 회사의 중국진출 과정전반에
대한 간략한 소개
1. 선택동기
이번 국제경영론 과제를 맡게 되면서 조원들은 과연 어떤 기업을 통해 해외진출에 대한 성공적인 사례를 연구할 것인가에 대해서 많은 의견을 주고받았다. 각종 다양한 회사들이 사례 연구 대상 후보