초고속 성장을 거듭해 현재 캐주얼 시장에서 독보적인 브랜드파워를 과시하고 있다. 빈폴이 이같이 강력한 브랜드파워를 확보할 수 있었던 데는 무엇보다 ‘고유한 제품 컨셉 고수’가 주효했다. 이 장에서는 성주그릅과 빈폴의 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅전략 비교‧분석하기로 한다.
마케팅전략을 펼칠 계획이다.
(출처 : 중국 북경 남성복(정장&비즈니스캐주얼) 조사보고서 (자료원 : 소비자보고서))
1. Segmentation
< Group 1. Soft Kidult vs Mild Uncle >
이 그룹은 패션에 너무 민감하지도 무관심하지도 않은 중도적 성향에 모던함과 로맨틱함을 동시에 가진 후기 추종자 그룹니다. 4개 그
Alloy계, 기타 EP계, Super EP 등
- 인조대리석 : STARON
전자재료
- 반도체소재 :
EMC, CMP Slurry
디스플레이 소재 :
도광판, 확산판, CR, ACF
- 2차전지 소재 : 전해액
- 기능성 소재 : EMS, PASTE
패션
빈폴, 남성복, 스포츠 캐쥬얼,
여성복,수입사업부
총 10개 브랜드
란스미어,골든텍스,기능성소재
국내 기업의 글로벌 브랜드 개발 육성을 요구하고
1-2 연구의 목적
국제 의류 시장에 인지도가 폴로를 바탕으로 다국적 기업의 경영전략 방법과 현지화 전략 조사
폴로를 앞서기 위한 빈폴의 경영전략과 마케팅사례조사
빈폴의 마케팅 믹스 분석을 통한 빈폴 브랜드의 글로벌 브랜드 전략
1위에 오르기도 했다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.