프랑스는 향수, 색조화장품 강세
시장진입 상대적으로 낮은 향수시장으로 목표 수정
∵프랑스 여성 80%가 향수 사용
저비용 고효율 마케팅비용
☞ 단기간 파급효과 大, 고부가가치
향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
· 태평양은 해외 진출 초기부터 Shiseido 철저히 벤치마킹
· SHISE
프랑스 현지법인 설립
1992 중국 현지법인 설립
1993 중국 아모레 화장품 심양유한공사 설립
1994 중국 심양 공장 준공
1995 김천 원료합성공장 준공
1996 아미노프로판인산의 제조방법 및 이를 함유하는 화장료 조성물의 특허출원 및 취득
(미국, 일본 등)
1998 화장료용 이중캡슐 및 이를 함유
했을 경우 수입증가율이 지속적으로 증대되어 전체 화장품 시장의 무역적자가 늘어가고 있는 실정이다.
4)국제 경쟁력 확보 미흡
어린 세대들의 소비성향 다양화 및 외국 화장품의 고급화 경향에 따라서 국내 제품 선 호도는 낮아지고, 외국 브랜드에 대한 선호현상은 가중되고 있다.
태평양은 중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서의 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적적한 해외 진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히게 되었다. 이러한 해외 진출의 성공에 힘입어 태평양 화장품을 국제기업의 경영성공 사례로 선정하게 되었다.
성공이 관심을 가지는 이유에는 다른 이유가 숨어있다. ‘LolitaLempicka‘ 가 바로 우리나라 화장품 브랜드 1위인 태평양에 제품이라는 사실이다.
이미 여러 기업이 자리를 잡은 시장에서 후발 기업이 그 틈으로 들어가기란 매우 어려운 일이다. 그럼에도 불구하고 태평양은 향수의 본 고장인 프랑스 시