I. 서론
1. 선정동기
"1999년 국내에 처음 진출하여 불과 4년 만에 점포 수 75개, 매년 30~40%의 성장률을 보이고 있는 스타벅스!"
"2003년 세계 100대 브랜드 93위 (전년 대비32%성장브랜드 가치 성장률 1위)
“전세계에 7200여개 매장을 갖고 있는 세계 1위의 프리미엄 커피전문점"
▽ 급성장하는 브랜드〓
커피 소비 패턴이 완전히 뒤바뀔 가능성은 없지만 향후 국내 커피 시장의 주도 세력이 에스프레소 중심으로 재편될 경우, 인스턴트 커피의 입지에도 영향을 미칠 전망이다. 이에 따라 한국네슬레는 그 동안 국내 커피 시장에서 축적한 노하우를 바탕으로 (주)두산과 합작, 에스프레소전문점 사업에 뛰
52억2천만 달러였으나, 올해에는 63억7천만 달러로 22%나 상승했다. 1백대 글로벌 상표 중 가치 신장률이 삼성에 비해 높게 나타난 것은 미국의 스타벅스(88위) 한 개 기업 밖에 없으며 이 커피 전문매장 체인은 상표가치가 지난해의 13억3천만 달러에서 올해에는 17억6천만 달러로 32%로 높아졌다.
벅스가 언제부터 우리 주변에 편재하게 되었는지를 생각해보았다. 스타벅스가 진입하던 시기에 한국에서 커피 시장이 형성되기 까지는 많은 어려움이 있었다. 그러나 소득 수준의 향상과 생활 패턴의 변화로 기호음료에 대한 중요성이 커지고, 서구화 경향이 강해져 원두커피, 그 중에서도 에스프레소
커피에서 금을 캐는ꡑ Starbucks로 새롭게 창출되었다. 그 과정을 요약하자면 다음과 같다.
뉴욕 브루클린의 빈민가 태생인 하워드 슐츠는 운 좋게 미식축구 덕분에 장학생으로 대학을 갈 수 있었다. 졸업 후 제록스 세일즈맨으로서 대학에서 배운 것보다 더 많은 것을 배운 덕분에 스웨덴 기업의