로열티 구축을 위한 이벤트 창출
- 여행과 관련된 고품들의 세계적인 전시회 개최
- “ 루이 비통(Louis Vuitton)-아메리카 컵 “이라는 요트 경기 개최
- 철저한 장인정신
ㅇ 모든 상품의 수작업화
( 두 개의 바늘로 꿰매는 과정, 트렁크 모서리에 징을 박는 과정 등)
ㅇ 8번의 품질 검사
Ⅰ. 패션브랜드 빈폴(Bean pole)
1. segmentation
빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean pole, Bean pole Sports, Bean pole Ladies, Bean pole Golf, Bean pole Homme 등 다양하게 세분화해왔다.
1) Bean pole
빈폴은 89년 처음 런칭된 캐주얼브랜드
LVMH그룹이 295억1천300만 H&M이 210억9천800만달러로 우위를 차지했다. 매출규모 면에서 크리스찬디올이 156억8천만달러, LVMH그룹이 150억4천700만달러, 갭이 159억5천400만달러, 나이키가 122억5천300만달러로 세계 400대 기업 중 패션·섬유 기업은 12개에 포함됐다.
LVMH그룹은 「루이비통」「지방시」등 패션,
Louis Vuitton사의 합병으로 탄생했다. 3백 년의 전통을 가진 LVMH사가 거대 패션 그룹으로 거듭나게 된 것은 합병 직후 패션, 화장품 부문에 뛰어 들면서부터였다. 이후 시계 및 보석류에 진출 했고 1997년에는 유통시장으로까지 영역을 넓히고 있다.
당시 가족기업 형태로 경영되던 유럽의 명품 브랜드들
1. 지적재산권이란?
지적재산권(Intellectual Property)이란 산업 내지 과학적 발명, 문학, 학술, 예술적 창작 등 인간의 정신적 창작활동의 소산으로 탄생하는 지적 산물의 사회적 이용관계를 독점 및 배타적으로 지배할 수 있는 창작자의 권리를 말한다. 이러한 지적재산권은 흔히 무체재산권의 일종으로 파