[김준일]
출생 1952년 (대구광역시)
소속 락앤락 (회장)
학력 한국방송통신대학교 행정학 학사
경력 락앤락 회장 /하나코비 회장 /1978 국진화공 사장
“현재 7.2%인 락앤락의 세계밀폐용기
시장점유율을 2013년 17.8%로 늘리고,
최종적으로는 락앤락을 P&G와 비견할만한
세계적인 생활용품업체로
락앤락 직영점을 open.
적극적인 마케팅과 광고.
현지화 노력
현지의 사정과 현지인들의 경향에 따라 전략 구상.
근공원교 전락.
브랜드 이미지를 높인 방법?
2004년 당시 대장금 히트
중국인들이 스승상에 호감을 가진다는 것을 감안, 광고 모델로 이영애씨 대신 양미경씨 발탁
중국
락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000 만 달러 이상을 수출하고 있음.
또 써포터즈 활용, 친환경 마케팅 등으로 국내 인지도 99%, 밀폐용기시장의 70%이상을 점유하며 ‘밀폐용기=락앤락’으로 브랜드 입지.
(1) 사회 문화적 환경
글로벌 마케팅을 추진 중인‘하나코비’라는 기업에 대해 조사해 볼 필요가 있을 듯싶었고 이렇게 레포트 주제로 선정하게 되었다. 경쟁전략을 수강하면서 수업시간에 배운 이론을 바탕으로 하나코비-(주)락앤락의 시장진출 과정을 알아보고, 그 과정에서 추구한 경영전략들을 분석해 보도록 하겠다.